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WTO—中国广告市场发展趋势
·中国广场市场现状
定量分析
广告投入：去年我国广告交易额712.6亿元,比前年增长14.5%,占国民生产总值0.8%。世界人均广告费16.5美元，美国目前仅有5000余家广告公司，年人均广告费500美元。目前，我国有7万多个广告经营单位，按去年广告交易额712亿元计算，平均每个广告公司才10个人，经营额100万元，我国年人均投入仅7美元。
定性分析
创意水平：目前我国广告界流行一句话“总经理花钱死板，广告公司创刊意呆板，消费者购买力古板”，这说明我们与世界先进的广告理念、构思、设计等等“差距是全方位的”。日本人松下公司花在优秀广告上的制作费每投入375美元，就可以带来1万余美元的销售收入，一个好的广告创意可以使产品的广告额上升19倍，它就像撑杆运动员手中的长杆，可以帮助产品向上飞跃。
·WTO广告市场承诺
在中国的入世承诺中，在广告方面有允许由外方控股的合资广告公司和外方独资广告公司进入我国广告代理市场的承诺。“中国广告市场将全面开放。中国广告业将面临强大挑战。”
·中国广告市场发展趋势
首先，外国广告公司资金雄厚。如果某厂商投入2000万要在电视台做广告，外国广告公司会采取代垫费用的方式抢得订单，拢住大商户。
其二，外国广告公司技术实力强、成本低、质量高，可以采用低成本扩张方式扩大市场份额。
其三，在创意和软件等方面人才的竞争。入世后的中国广告公司将面临前所未有的兼并重组。外国广告公司不单单会抢走中国客户，也会把国外客户带来，把资金带进来，中国广告市场的蛋糕将会越做越大。 |
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