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IMC是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念。这种理念强调将广告、直效回应、促销和公关活动等
各种战略营销技能整合在同一营销计划中，并且通过其组合保持传播信息清晰、持续和传播效果的最大化 。 |
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品牌资产一般由品牌知名度、品质认知度、品牌联想、品牌忠诚度构成。品牌是有价值的，并体现在整个市场营销中。 |
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指对象消费者中，“不同的”个人或家庭在一定的期间内，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率亦称到达
率。比如10个消费者中有9个人暴露于任何档次一次以上，到达率为90% 。 |
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即千人成本，指的是媒介每接触一千人所需支付的成本，在计算上是以媒介的单价除以所接触的人数再乘以一千。
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